市中区地方资讯

栏目导航

推荐文章

当前位置:主页 > 热透新闻 >

热透新闻

2亿播放量、15次上热搜背后,网易文创如何做短视频?_

发布日期:2020-07-09 01:47   来源:未知   阅读:

近日,网易传媒在北京发布了全新内容消费品牌??网易文创,正式步入了“资讯、内容IP双价值驱动”的新时代。同时,一则由网易文创“明星《谈心社》”策划、张艺兴出镜献声的原创短视频《你的答案》释出,视频相关微博话题阅读量首日突破8400万,登上热门话题榜。

这则以“人生没有标准答案”为主题的原创短视频,以对当下年轻人生活状态的敏锐洞察,探讨了“什么年龄就该做什么事吗”这一社会议题,鼓励年轻人勇敢做自己,传递了多元化的青年价值观。

经过近一年有计划、有步骤的布局,短视频已经成为了网易文创最重要的内容表现形式。依托网易传媒强大的内容原创能力和雄厚的内容生态资源,网易文创在短视频领域已经探索出了独特的 增长 打法 和多元 的商业 化 路径 。

深耕优质 内容 品类 ,打造 视频 IP 矩阵式布局

近几年,你一定有过被种种有趣的创意H5刷屏的体验,《饲养手册》《睡姿大比拼》《她挣扎48小时后死去,无人知晓》《测测你的哲学气质》《立下你的新年Flag》这些创意策划想必你也不会陌生。这些被用户疯狂转发、被业内反复研究的破圈爆款H5,都是出自网易文创的策划。

随着短视频时代的到来,从2019年开始,网易文创在坚持H5、条漫、图文的稳定输出的同时,也开始了全部工作室的短视频化转型。目前,网易文创旗下的主要工作室都已经拥有了自己的代表视频内容IP,覆盖了情感消费、知识科普、青年文化等多个内容品类,全力打造了泛娱乐情感视频IP《明星》、硬核知识视频IP《硬核看板》和《答案如下》、虚拟形象动漫IP《小羊驼三三》等内容。

和大水漫灌式的广撒网不同,网易文创坚持深耕高转化率的优质内容品类,依托强大的原创势能,在纵深维度上培养垂直内容品类的头部IP,在横向扩展上则通过多个原创工作室的差异化定位,逐步形成了覆盖主要优质内容品类的多元化视频IP矩阵,将内容和商业影响力延伸至最广泛、最有消费潜力的用户群体。

新情感内容消费领域是网易文创的传统优势内容品类之一。其中,创造过无数刷屏爆文的沸点工作室继续发挥原创力,推出访谈节目《明星》,上线20期全网播放破2亿,累计15次登微博热搜,微博话题阅读量超16亿,获优酷综艺访谈热榜TOP5、微博2019最火访谈节目TOP3,同时斩获了热度与口碑。

知识科普领域是网易文创重点布局的另一内容品类。和图文相比,短视频传播知识具备四大特性:知识传播的即时化、知识呈现的人格化、隐形知识的显性化、复杂知识的通俗化。借助短视频的表现形式,复杂的社会现象、枯燥的理论和科学也能变得通俗有趣,使用户的碎片时间价值最大化。网易CEO丁磊就曾表示:“我特别喜欢短视频的知识,比如跟历史、科技有关的。”

Power by DedeCms